Makijaż stanowi sztukę, która odkrywa zalety twarzy i wydobywa na światło dzienne indywidualne jej cechy. Najczęściej kierujemy się obowiązującymi w modzie trendami, jednakże nie są one w każdej sytuacji decydujące. Wykorzystywane zasady zmierzą  do utworzenia współgrającego z nami zadbanego wyglądu i wizerunku.